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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      網站關鍵詞布局


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      在草根網的訪談中,有人問關鍵詞在整個網站的布局問題。以前也寫過帖子介紹過多個關鍵詞的優化問題,今天再補充幾點。

      簡單說,多個關鍵詞在網站中需要合理布局,最難的安排在首頁,中等難度的安排在欄目頁,長尾性質的則安排在文章頁或產品頁面。

      還需要注意以下幾點。

      一,一定要先做關鍵詞研究。

      不了解用戶在搜索哪些關鍵詞,就談不上合理的關鍵詞布局。我看過太多公司網站首頁目標關鍵詞是網站設計人員想當然的詞或者是公司名稱,都是些根本不會有人搜索的詞。

      進行深入的關鍵詞研究,除了避免最主要關鍵詞選擇重大失誤,也有助于所有關鍵詞在不同頻道頁的安排。最主要關鍵詞通常是搜索數量最多的那2-3個,搜索次數低一等級的有哪些?這些詞之間的意義差異性有多大?是否應該安排獨立的頻道?哪些詞可以合并在一個頻道?有多少這種中等程度的關鍵詞需要安排?網站的整體架構是否能夠滿足這些關鍵詞?是否找到的關鍵詞太少,不足以使網站架構足夠豐滿?等等。

      這些問題都必須進行深入的關鍵詞研究,才能夠得到答案,靠自己想是想不出來的。

      二,恰當評估首頁關鍵詞。

      做網站時,大部分人會覺得目標定在本行業最難的那個詞效果好,搜索次數多,來的流量一定大。比如在SEO行業就把目標定在SEO或搜索引擎優化上。

      對有些企業網站來說,這也是不得已的事,因為企業產品名稱是早就固定的,在出現互聯網之前就這么叫,無法改變。

      但有一些資訊類、門戶類、社會化媒體以及個人網站,關注的主題和關鍵詞其實是可大可小,就看你怎么確定。

      確定了首頁關鍵詞,那么頻道頁關鍵詞就相應確定了。而首頁關鍵詞到底是應該把目標放在SEO?還是北京SEO?還是北京西城區SEO?這需要考慮至少3個因素:

      1)搜索次數。

      2)競爭對手(現有排在前面網站)的實力。

      3)自己愿意的花費的時間、金錢、人力。

      很多時候并不一定要把目標定在最難的關鍵詞上,尤其是對新網站來說。難度定的太高,兩三年還沒達到目標的話,恐怕站長就堅持不住了。

      第三點要注意的是,每個頁面目標關鍵詞不要超過2-3個。很多站長喜歡把很多關鍵詞放在首頁上,認為首頁權重高,把關鍵詞放在首頁,得到排名的機會高一點。

      如果你能找到的主要和次級關鍵詞不太多,一共四五個,那么這樣還可以接受。但如果最重要和比較重要的相關關鍵詞有10多20個,那就不要勉強都擠在首頁上。

      每一個頁面的目標關鍵詞限制在2-3個,不然頁面內容寫作,內部鏈接的安排,外部鏈接的錨文字等都會遇到矛盾無法解決。最后的結果是,一個頁面也還只是能得到2-3個詞的排名而已。

      不如提早規劃,把不同重要性的詞分布到不同的頁面。這對新網站尤其重要。

      第四,關于長尾關鍵詞。

      長尾理論大家都耳熟能詳了,運用在SEO中,有時候我反倒覺得強調長尾有點過頭了。對做SEO的人來說,最重要的是有長尾意識,在網站結構安排,內部鏈接,文章頁面的寫作等方面,想到有長尾這個概念就足以了。

      真正能充分利用長尾優勢的網站,至少都要有數十萬以上頁面。這種網站的長尾效應都是自然而然獲得的,而不可能進行全面的長尾關鍵詞研究。在大量文章頁面或產品頁面上,自然寫作,突出非常單一的主題就足夠了,不必進行刻意的關鍵詞研究。

      第五,避免多個頁面競爭同一個關鍵詞。

      這也是很多網站容易犯的毛病之一,網站里有多個頁面目標關鍵詞是相同的。有的站長認為,首頁和幾個欄目頁都加強優化同一組關鍵詞,這樣獲得排名的機會高一點。其實不然,應該盡量避免這種情況。

      同一個網站里競爭一個關鍵詞的,只應該是一個頁面。這樣,無論是內部鏈接安排,還是外部鏈接的建設,還有文案的寫作,都能夠目標精準,不會分散精力。
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