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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      關鍵詞獲取步驟和優先度分級方法


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      在正式開始實施搜索引擎營銷之前,你必須要選擇正確合適的關鍵詞,才能讓營銷活動得到好的效果。關鍵詞的獲取步驟可以從以下幾個方面入手:

      和團隊成員進行討論

      一個人的想法和智慧是遠遠不夠的,把了解搜索引擎營銷活動的人召集起來,讓所有的參與者都來提出他們的想法,然后將每個人的關鍵詞集中起來,去除錯誤的選擇并按順序排出最重要的關鍵詞。

      利用搜索引擎自身提供的相關關鍵詞

      每個搜索引擎在列出關鍵詞的搜索結果同時,還提供了與這個關鍵詞相關的其他組合詞,這些被人們稱之為長尾關鍵詞的流量不容忽視。

      參考網站的搜索工具

      如果你的站點有自己的站內搜索,可以研究這些搜索者輸入的關鍵詞列表來看丟掉了什么詞,這些站內的搜索結果可以讓你發現搜索者最關心什么內容。

      觀察競爭對手

      花點時間看看你的競爭對手使用了哪些關鍵詞,當然你的競爭對手使用的關鍵詞并不一定就是好的關鍵詞,只是給你提供了一些參考而已。

      使用搜索引擎的關鍵詞工具

      Wordtacker(wordtracker.com)是世界上著名的處于領導地位的在線關鍵詞工具,不過它是收費的,它的強大之處只有你使用了之后才會明白;雅虎關鍵詞選擇工具,完全免費的關鍵詞選擇工具,它的數據來自使用雅虎付費放置的搜索引擎中取得關鍵詞需求數字;googleadwords關鍵詞工具,支持200個國家和40種語言;百度也有一套關鍵詞建議系統,不過那只是提供給競價用戶使用的。

      當然除了以上的方法之外,還有很多途徑可以獲得關鍵詞建議,比如在你的網站上做一個訪客調查等等。

      獲得這么多的關鍵詞之后,我們需要把這些詞按優先度進行分級。

      A、最高優先級。關鍵詞與你站點的內容非常匹配并且很受歡迎,最重要的是有比較高的轉化率。

      B、中等優先級。這種關鍵詞與你的站點內容是比較匹配的,并且有一定的流行度,而且有可以接受的轉化率。

      C、低優先級。關鍵詞與你的站點內容很匹配,并且有很多的搜索,值得做付費競價,但是并不值得做自然搜索引擎優化(SEO)。

      很明顯A類和B類是我們想要的關鍵詞,不過C類關鍵詞還是不能放棄,而且要長期做競價,這是建立品牌認知不可缺少的步驟之一。

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