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  1. 技術觀點

    加強技術投入,共享技術成果

    2008中國網絡營銷十大新聞


    編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
    1、中國網絡廣告市場(不含搜索引擎在內)總體規模突破100億元人民幣。據DCCI即將發布的年度報告,2008年度網絡廣告市場年增長率超過50%,規模達到近120億元人民幣。

    2、全球金融、經濟危機下的中國經濟急劇降溫,廣告市場面臨緊縮、結構性調整的嚴峻挑戰,網絡廣告、互動營銷成為變局中的受益者,市場增長率下降,增長態勢先抑后揚,效果成為營銷訴求的核心導向。

    3、奧運作為最大傳播、營銷事件,DCCI監測數據顯示賽事期間相關互聯網媒體吸引了2.44億網民在線觀看。奧運贊助商與網絡媒體合作,創造了在線火炬傳遞等規模、影響力、用戶參與度空前的多個非常成功的營銷案例。

    4、中國成為全球互聯網用戶規模最多的國家,2008年6月底,中國互聯網用戶規模達到2.53億人,超過美國位居。龐大的受眾基礎成為中國網絡廣告和互動營銷最重要、最強有力的的發展動力。

    5、奶業危機既引爆了奶業企業品牌形象和社會信任危機,也創造了前所未有的另一種營銷潮,奶業企業除了利用傳統媒體、賣場等線下渠道,也積極與互聯網媒體深度合作、緊密互動,進行集體品牌危機公關行動、產品形象的更新和改善活動,廣告營銷的諸多案例值得研究。

    6、互聯網、網絡廣告、互動營銷競爭業態出現非良性苗頭,谷歌、百度、阿里巴巴大淘寶競爭風波迭起,分眾無線遭央視3.15曝光后最終徹底關閉?;ヂ摼W脆弱生態基礎尚需同業合作用心維護。合作、發展、建立生態系統比互相短兵相接、互相擠出更為重要。

    7、網絡社區發展進入“高溫階段”,口碑營銷、社區營銷得到快速發展,架構開源、平臺開放成為社區發展重要趨勢。

    8、中國首家網絡營銷學院成立,在國家工信部和人事部的指導下培養網絡營銷工程師,與其它的網絡營銷培訓相比,最大的特點是把網絡營銷引進職業培訓。

    9、視頻網站集體艱難跨越牌照門檻,少數視頻網站遭遇關閉、警告。網絡視頻業洗牌初步完成,剩者是否為王要看是否能夠通過廣告、營銷深度切分市場實現可持續發展。視頻營銷將成為2009年營銷潮流中非常重要的涌動部分。

    10、新浪、分眾通過換牌作業實現資源整合以及業務戰略布局的重大調整。網絡傳媒、網絡廣告、互動營銷業態格局陡變。本土實力較強代理幾乎悉數進入外資囊中,外資通過上下游并購進一步快速整合營銷價值鏈。

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