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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      金融危機下的2009年網絡廣告生態


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008-2009年中國網絡廣告行業發展報告》統計,以運營商營收總和計算中國網絡廣告市場規模,2008年中國網絡廣告市場規模達180.6億元人民幣,相比2007年同比增長71.0%,依然保持高速增長態勢。

      研究顯示,汽車行業廠商在互聯網廣告的投放力度上大幅提升,預計08年中國汽車行業網絡廣告投放額將達19.6億元。從產品上看,轎車是互聯網廣告投放最為主力的部分,包括中級轎車、高級轎車等,其投放額能夠占到總體的比重達到67.5%。其次,越野車產品的投放也能夠達到9.1%的比例。

      2009年網絡廣告增長點在哪里?

      由美國華爾街引發的金融危機掃過全球,實體經濟中的汽車業首當其沖被灼傷。美國三大汽車企業接近破產邊緣,日本汽車企業紛紛裁員減產,德國大眾面臨至少削減全年剩余計劃產量10%的窘境……一時之間,全球的汽車業都駛入了下坡路,沒有人知道這條道路的盡頭在哪里,只知道坡很陡,路很難走。

      國際調查公司益普索上月在22個國家進行的調查顯示,經濟危機已經嚴重打擊了全球消費者的信心,連原本樂觀的新興經濟體消費者也開始謹慎起來。調查結果顯示,只有31%的受訪者認為11月的經濟形勢非常好或相當好,而去年4月則有55%的受訪者表示樂觀。另外,76%的受訪者最先削減看電影和聽音樂等娛樂消費,73%的受訪者減少度假,72%的受訪者減少購買奢侈品,還有59%的受訪者減少了衣物購買。

      調查報告還特別就新興市場國家進行了分析。在中國,認為經濟情況良好的消費者已從18個月前的90%下滑至46%;在印度,數據則從88%下滑至65%。分析認為,雖然近幾年,中國、印度等國家在全球經濟增長方面扮演了重要角色,但在這些新興經濟體中,72%的家庭已開始削減開支。

      報告認為,許多主要新興經濟體的主要收入來源是出口,在海外需求減少后,只能寄希望于國內需求。同時,他們還受到原油、糧食以及工業金屬需求和價格下跌的沖擊。

      眾多實體經濟開始受到金融危機的影響,人們的消費信心開始大幅走低,我們難免開始思考2009年網絡廣告的發力點會在哪里?

      廣告行業作為一個附屬行業,在社會救濟的發展中打著“雪中送炭”的旗號行使著“錦上添花”的功能,但是在全球金融寒冬中,打著雪中送炭旗號的廣告行業能否助力企業順利過冬“錦上添花”呢?如果實體經濟自身“皮之不存”、那么廣告行業“毛將焉附”?

      2009哪些行業廣告預算大幅削減?

      1、汽車行業。在金融危機還見不到底,總體市場經濟環境還不明了的時候,人們的汽車消費會更為謹慎、保守,因此市場根基變得很不牢靠,當然有人會說,再金融危機的時候打廣告能夠為未來經濟復蘇之后帶來多倍的返還,但是汽車企業大多有心無力,在金融風暴來勢洶洶的大環境下,汽車企業大多再思考的問題是如何存活,發展是更高一個層面的問題他們根本無暇顧及。所以2009年汽車廣告必然大幅縮緊。

      2、金融行業。2006、2007年就股市、樓市的繁榮,社會上大量的資金進入了資本市場,但是隨著股市大盤從6000點跌倒1600點,人們要不就是被股市徹底傷透了心,要不就是已經對故事心灰意冷;盡管隨時都有人發出操底的信號,但是面對來勢洶洶的金融危機,股市還不見底;同時眾多專家的預測,2009年大盤指數也就是徘徊在2200點到2800點之間。所以面對這樣的市場環境,金融產品營銷廣告會大量減少,而金融網絡廣告會主要集中在金融軟件銷售、企業社會責任體現與市場信心重建方面。不過總體預算肯定大幅縮水。

      3、房地產業。房地產這個行業其實就不該存在,如果說這個社會我們最討厭誰?前三位的應該是貪官、房地產商、炒房團。美國次貸危機引發的金融危機必然讓眾多的中國銀行小心謹慎,讓中國的房地產潛在消費者三思后行。2009年房地產廣告必然大幅縮緊這也是不爭的事實。
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