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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      視頻網的營銷春天在哪里?


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      在全球經濟都在經歷冬天的時候,視頻網的CEO們卻表示營銷的春天提前到來。然而在這四處透著刺骨寒意的環境中,華爾街的資本家們也開始對互聯網行業的前景深表憂慮,在盛世中被VC包裝起來的視頻網站,值此寒冬之際大唱營銷春天的到來,究竟是視頻網CEO們異乎常人的自信心表現,抑或是迫于無奈提前強制啟動營銷步伐?

      古永鏘坦承,視頻網的融資變得困難了。視頻網的發展,本身就是一個燒錢的過程,沒有VC的支撐,估計沒有哪個創業公司敢去碰這燙手的山芋。在全球金融恐慌的環境中,視頻網融不到錢再正常不過了,在資本的冬天,投資方希望看到的是春天的希望,迫于投資方的壓力,視頻網于是計劃在寒冬中制造營銷的春天。

      視頻網營銷的春天能否突破層層阻礙,或許以下幾個問題是視頻網CEO們值得去思考的。

      一、大環境對整個互聯網行業的沖擊。美國正在上演戰后最大規模的金融危機,包括中國在內的全球經濟體都遭受牽連,在這個環境中,融資已經變得相當困難,作為高成本運營的視頻網,首先面臨的便是成本問題,市場擴張所需的資金是否充裕?其次,大環境迫使企業紛紛開源節流,視頻網的市場能有多大?

      二、廣告市場現有格局下,視頻網沒有明顯優勢。在視頻廣告方面,電視媒體占據主要地位,互聯網視頻廣告在短期內顯然無法撼動電視媒體的優勢;在互聯網方面,門戶網所聚集的高端用戶,遠比視頻網站多,視頻分享網站用戶嚴重低齡化,對于廣告主來說,性價比不高使視頻網站難與門戶網站競爭。在前有電視媒體,后有網絡門戶的格局中,新興的視頻網站只能做為一種市場的補充,想成為視頻廣告主導地位尚需時日。

      三、視頻網站的營銷進程是七傷拳,用戶體驗是難關。視頻網站目前的盈利模式只有網絡廣告一條路可走,大規模的開展營銷,勢必影響用戶體驗。盡管大多數用戶都能接受在視頻中插播10秒左右的廣告,但對用戶體驗來說,視頻廣告依然是道硬傷,與傳統的網絡圖文廣告不同,圖文廣告可以選擇忽略,但視頻廣告一定會插播,一旦廣告泛濫,用戶體驗好的網站將成為大眾的選擇,因此,營銷的規模與用戶體驗是視頻網不得不面對的一矛一盾。

      SNS的老大Facebook計劃用三年時間找到盈利模式,視頻網的老大Youtube也在Google的搖籃里快樂成長。國內的視頻網似乎沒有這么幸運,翅膀未硬,便不得不開始自我覓食。無論是寒冬抑或春天,希望視頻網能一路茁壯成長。(薛茂新)


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