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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      互聯網的奧運營銷價值


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      ■文/劉雨

      2008年北京奧運會對眾多國內外企業來說,是一次品牌集中較量和展示的機會,無論是奧運贊助企業還是非奧運贊助企業,無不希望借助北京奧運會的巨大關注率,提升自己的品牌影響力?;ヂ摼W廣告在北京奧運會期間的猛然增長,說明眾多企業非常認同互聯網在奧運營銷中的平臺價值。

      這種營銷價值,我們可以從第三方提供的一些數據來獲得更為直觀的證實。

      門戶網站“滿意度”最高

      8月28日,DCCI互聯網數據中心發布了一組數據:北京奧運會期間(8月8日至8月24日),擁有正式授權的奧運指標網站的奧運頻道和軟件在互聯網中的受眾合并到達率為95.1%,互聯網奧運受眾總到達的規模高達2.44億人。據2008年奧運網絡受眾問卷調查數據,在北京奧運會期間互聯網用戶對不同媒體關于奧運報道的滿意度統計中,互聯網的“非常滿意”的比例為65.0%,高于傳統媒體的滿意度。在剛剛過去的北京奧運會營銷大戰中,門戶互聯網無疑是最大的贏家。

      同時,DCCI互聯網數據中心發布的調查數據顯示,在奧運報道的滿意度上,互聯網高于電視。在北京奧運會期間互聯網用戶對不同媒體關于奧運報道的滿意度統計中,互聯網的“非常滿意”的比例為65.0%,而電視的“非常滿意”的比例為62.3%,兩大媒體的總體滿意度(非常滿意 滿意)分別為92.4%、91.8%。

      DCCI互聯網數據中心認為,互聯網已經成為2008年北京奧運會的主力傳播媒介。北京奧運會是歷屆奧運會中以互聯網為主的新媒體首次獲得正式授權,次進行奧運賽事報道,就吸引了中國內地95.1%的互聯網用戶的關注和參與。

      據了解,奧運會共有3800個小時的賽事,而中央電視臺轉播奧運賽事的各個頻道加起來只能提供1200個小時的播出空間,有三分之二的比賽項目難以通過電視觀看。而網絡電視為這一部分比賽項目提供了播出平臺和空間,通過出售網絡轉播權,央視網和其他網站一起構建了大規模的網絡轉播平臺。

      在奧運報道方面,互聯網站的組合優勢是其他形式的媒體無法匹敵的。相對傳統媒體在單一時間、畫面內固定元素相對較少、不便于受眾形成互動的情況,網絡媒體的優勢相當明顯,而網絡營銷也已經上升為眾多企業的主流推廣方式之一。以新浪網為例,北京奧運會期間,新浪網推出新聞、專題、冠軍博客、名人訪談、調查、金牌頻道、新浪魔棒、手機新浪網等,可以滿足關注奧運會的人任何一種需求。

      2008年6月艾瑞網絡廣告監測系統顯示,截至6月20日,2008年新浪的廣告主數量為1052個,高居四大門戶網站之首;32家奧運贊助商中有19家選擇新浪投放廣告;在22家奧運合作伙伴中,有14家選擇新浪進行廣告投放,這些都是傳統媒體無法企及的數字。超強的人氣及數量龐大的主流受眾,使門戶網站的廣告價值及營銷價值受到了眾多企業的青睞,也為企業的營銷效果提供了有力的保障。

      廣告主最看重網民的聚合力量

      網絡媒體的互動性是它深受網友喜愛的一個重要原因。奧運會百年盛事來到中國,多數人不能到現場觀看吶喊,但他們參與奧運的熱情卻不容忽視。除了對獲獎冠軍表示祝福外,對于賽場的情況、裁判是否公正,尤其是當賽場有故事發生時,由此引發的道德、人生觀、價值觀大討論,網民有著非常高的參與熱情。而網絡媒體在這一方面有著絕對的優勢。為了讓網民能夠參與奧運、表達觀點,新浪等門戶網站不但設置了調查、評論板塊,還在線下舉辦了豐富多彩的活動。

      以新浪網為例,在北京奧運會期間,每當意外事件發生時,新浪網就會立即進行網友調查。比如,8月18日新浪網發起的“如何看待劉翔退賽”調查,截至8月20日,共有661602名網友參與。劉翔因傷退賽后,新華社發表綜述文章,文中引用了新浪網在線調查的相關數據,對劉翔因傷退賽進行了全面而深入的報道。
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