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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      受北美SEM市場發展啟發,中國SEM市場始動


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      新聞稿背景:中國SEM市場迅速與國際接軌adSage繼2007年底在北美地區推出adIntelligence和adManagement引起北美SEM行業重視后,在2008年2月,adSage(中國)公司與百度合作,最先推出百度競價排名廣告系統管理工具adSageforBaidu,成為基于百度API的款搜索營銷(SEM)工具,這也標志著中國SEM市場受北美SEM市場發展的影響,迅速進入到與國際接軌的時代。而2008年3月,百度與美國網絡業務優化軟件提供商Omniture開展戰略合作,百度將向Omniture開放API,允許廣告主通過其軟件實現對廣告開支的自動化管理,以便其了解投放效果。艾瑞咨詢認為,百度以上舉措旨在贏得跨國大客戶廣告市場,為購買海量關鍵詞的大廣告主提供批處理服務,同時大廣告主將更容易了解廣告投放效果。艾瑞咨詢同時認為,受北美等SEM市場發展地區的影響,中國SEM市場也進入到起步階段,中國SEM在業務開展、盈利模式等方面都有向北美地區學習借鑒的必要。08年北美SEM市場規模將達133億美元艾瑞咨詢根據SEMPO發布的北美搜索營銷(SEM)市場規模數據發現,將北美搜索營銷市場規模定義為北美地區廣告主在競價排名、付費收錄、自然排名優化和搜索營銷技術的投入總和,2007年北美搜索營銷市場規模達115億美元,同比2006年增長22.3%.未來幾年,北美搜索營銷市場將趨于成熟,年均增長率維持在10%到15%,到2011年預計市場規模將達186億美元。艾瑞咨詢分析北美搜索營銷市場規模數據認為,北美地區已經圍繞搜索營銷建立起較為多元的業務模式和成熟的發展體系,而中國搜索營銷尚處于初期快速發展階段,市場則剛剛起步,需要不斷提升SEO等新業務的價值,并持續提升競價排名服務質量。五方因素促進北美SEM市場快速成長根據艾瑞咨詢對北美SEM市場的長期跟蹤,并結合SEMPO發布的市場規模數據,艾瑞咨詢認為,推動北美SEM市場快速成長的主要因素來自五個方面。從短期來看,推動北美SEM市場規模增長的首要因素是廣告主在搜索營銷時為每次點擊所支付的費用有所上升,其本質原因是在于搜索引擎平臺數量有限,已有的廣告位供給無法滿足不斷增長的廣告需求。其次,搜索營銷依然是中小企業最有效的、成本最低的網絡營銷手段,搜索營銷在促進銷售、可量化管理方面的獨特優勢使得會有更多的中小企業加大對SEM的利用。而從中期發展來看,北美搜索營銷快速發展則有賴于企業的品牌價值被更多的強調,因為未來產品和服務有趨于同質化的趨向,企業需要利用搜索引擎作為受眾對本品牌的認知媒體,對于所有可能與本企業品牌相關的關鍵詞都會產生購買意向。另外,搜索引擎未來發展的一個方向是本地信息的呈現,滲入到不同地域的本地搜索會激發當地企業的營銷支出,從而推動SEM市場繼續增長。從長遠來看,當全球各國企業對SEM的利用達到普及階段時,北美地區作為SEM的發達地區,將更多的向其他地區提供基于SEM的海量關鍵詞跟蹤管理技術和營銷手段建議,進入到以SEM技術輸出和營銷經驗輸出為主要增長推力的成熟階段,北美將從全球SEM市場的增長中獲利。競價排名業務當前仍是北美SEM主體業務艾瑞咨詢根據SEMPO發布的北美搜索營銷(SEM)市場規模數據發現,搜索營銷市場主要由競價排名、付費收錄、自然排名優化和搜索營銷技術四項業務構成。2006年北美SEM市場的主體業務依然是競價排名(PaidPlacement,也稱付費鏈接)業務,市場規模達80.64億美元,占SEM市場總規模的85.9%.而自然排名優化(OrganicSEO)業務規模達11.07億美元,占SEM市場比重達11.8%,逐步成為SEM市場的第二大支柱業務。
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