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  1. 技術觀點

    加強技術投入,共享技術成果

    無線網絡營銷廣告短期內難成氣候


    編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
    日本最新調查顯示,即使是在高速多媒體3G手機普及的日本,很多企業都對無線網絡營銷廣告宣傳活動不感興趣。

    日本經濟新聞社廣告研究機構(簡稱NARI,NikkeiAdvertisingResearchInstitute)在2008年6月份對手機廣告做的一個調查發現,接近62%的受訪企業營銷人員對手機廣告不感興趣。在各種手機廣告形式中,圖片、banner廣告和手機電子郵件廣告是受訪者感興趣的廣告形式的前幾名,在之前已投放過手機廣告的企業也更傾向于使用這幾種形式的廣告。

    2007年的無線網絡營銷廣告的調查發現,在投放過手機廣告的日本企業中,接近75%的企業說他們發送了圖片手機廣告,60%的企業發送文字手機廣告,40%發送手機電子郵件廣告。

    企業主要選擇簡單的廣告形式的一個原因是大部分企業使用手機廣告作為一個直接的市場反饋渠道,而在整合營銷中將手機等無線終端的無線網絡營銷廣告整合進來,還是比較新的營銷方式,有一段路要走。

    不過,在日本投放手機廣告的企業已經超出了實驗性質的試投放階段,日本的管理咨詢公司SeedPlanning的調查顯示,2008年日本的手機廣告市場達9億6千4百萬美元,預計到了2011年,將達27億美元。
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