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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      傳播為何要選擇游戲植入廣告


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      近來常聽到這個問題:進行媒體選擇,進行傳播的時候我為何要選擇游戲植入廣告?同樣的問題其實重復出現:為什么要選擇博客,為什么要選擇SNS,為什么要選擇播客……

      原因只有一個:傳播的不確定性

      很多人將傳播直觀的理解成目的地與道路的關聯:傳播的目標就是一個確定的目的地,而媒體就是達到目的地的道路,選擇媒體就是尋找一條最方便快捷的道路。這樣的理解雖然直觀卻不完全正確。最大的誤區在于忽略了傳播的不確定性。如果媒體僅僅是一條道路的話,那么任何的傳播目標都可以達到,區別僅在于時間的長短。每一條方向正確的道路都可以達到目標,哪怕崎嶇坎坷??蓪嶋H上沒有任何一個媒體能確保完全承載你的傳播目標,如果有媒體告訴你選擇我,我將帶給你需要的品牌和銷量,你可以把這當作是同時擁有兩個女友的男人的諾言。事實上即便強勢如央視也需要衛視的組合鞏固傳播效果。

      在我看來媒體的選擇更像接蘋果。一棵掛滿蘋果的蘋果樹,蘋果熟了將會落地,傳播的目標就是要接住更多的蘋果。某一個階段的傳播目標是定量的,例如需要接一百個蘋果。這時候怎么辦?選擇合適的位置,選擇合適的容器。對于傳播而言,位置的選擇就是媒體的選擇,容器的選擇就是傳播方式的選擇。你需要選擇盡可能多的位置,因為同一時間蘋果在不同的位置落下。一個能落下大量蘋果的位置就是強勢媒體,蘋果落得少的位置就是次級媒體。二者的選擇同樣的重要,你永遠無法確定一個固定的位置一定能帶給你需要的100個蘋果,多選擇一個位置就意味著多一份的保障,多一份達成目標的確定。這就是選擇游戲植入廣告,選擇博客,選擇播客的原因——傳播的不確定性。約翰。華納梅克談到他浪費的那一半廣告費,正是因為傳播的不確定性,很多時候讓這種浪費成為必須,只能進行合理的媒體整合,選擇正確的傳播方式,讓浪費盡可能的少。
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