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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      07年網絡廣告聯盟市場競爭呈金字塔格局


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      網易科技訊12月20日消息,根據艾瑞市場咨詢《2007-2008年中國網絡廣告聯盟行業發展報告》研究數據顯示,2007年中國網絡廣告聯盟市場總體規模為10.6億元,較2006年的6.6億元增長了61.2%,隨著2008年奧運會的到來,網絡廣告聯盟市場將繼續保持快速增長,艾瑞咨詢預計2010年整體廣告聯盟市場規模將達到45億元。











      網絡廣告聯盟的規模經濟性明顯,金字塔式的市場格局中國網絡廣告聯盟總體市場是一種金字塔式格局,百度聯盟、GoogleAdsense等處于金字塔頂端,規模效應優勢明顯;中堅廣告聯盟依靠自己的獨特定位或資源優勢,在市場上也占有穩定的一席之地;而眾多的中小廣告聯盟缺乏競爭力優勢,業務的同質化程度高,構成金字塔的底層。

      2007年中國網絡廣告聯盟市場問題:廣告聯盟是網絡廣告市場的重要組成部分,已經成為目前各方關注和投資的熱點,其規模在2007年將達到10.6億元,未來具有很好的發展前景,投資、收購、合并等產業變革為廣告聯盟的繼續發展提供了動力,但在快速發展的同時,目前國內的廣告聯盟市場還面臨以下幾大問題:(1)聯盟廣告價值還未被完全認可,聯盟廣告廣告主缺乏品牌廣告主,且各聯盟平臺的廣告主資源重合率較高,廣告主仍有待挖掘;此外聯盟會員在產業鏈中仍處于依賴地位,議價能力差。(2)廣告聯盟基本等同站長聯盟,聯盟群體重合性較高,站長逐利以及低水平聯盟平臺競爭使國內現階段廣告聯盟陷入價格競爭的低級競爭階段。(3)作弊等不規范問題危害網絡廣告聯盟產業鏈發展。(4)廣告聯盟屬于附屬產業,發展狀況受所屬行業的發展情況影響較大,總體規模波動較大。(5)缺乏行業標準和規范。
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