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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      2011年中國網絡廣告運營商收入將達到271億元


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      根據易觀國際最新報告《中國互聯網廣告市場年度綜合報告2007》研究結果顯示:2006年中國互聯網廣告運營商市場規模45.28億,其中品牌廣告市場規模為30.6億,同比增長43.3%,搜索引擎廣告市場規模15.7億。截止到2007年上半年,中國互聯網廣告運營商市場規模為29.94億。關鍵字廣告為11.5億,占網絡廣告市場的比重已經達38.4%,比2006年上半年提高4個百分點。
      通過研究,易觀國際發現2006年-2007年上半年,中國網絡廣告市場呈現以下特點:
      1、市場集中進一步提升,2006年,9家主要廠商的市場份額為83.06%,比2005年提高4.24個百分點,截止2007年上半年,該比例提高到85.9%。
      2、競爭格局發生變化。百度、谷歌、騰訊的市場份額上升較快,名次提升,新浪、搜狐、網易份額有不同程度的下降,TOM的份額基本保持不變。2007年上半年,百度超過新浪,成為網絡廣告市場新的領跑者,驗證了易觀國際在2006底的預測。
      3、事件營銷對品牌廣告中的推動作用明顯,如2006年德國世界杯成為門戶網站廣告收入增長重要的推動力。
      4、門戶網站和搜索引擎間的界限逐漸減弱,兩類業務競爭與合作在逐漸加強。
      5、除門戶網站中的品牌和搜索引擎中的廣告之外,數字雜志廣告、視頻廣告、博客廣告、網絡游戲內嵌廣告等廣告形式對受眾的影響力逐漸增強。
      6、網絡聯盟廣告市場中,包括聯盟平臺和聯盟站長在內,2006年中國網絡聯盟廣告收入為5.4億。其中谷歌聯盟、百度聯盟、雅虎聯盟等大型搜索引擎和門戶網站聯盟占據88%,為4.752億;第三方網站聯盟占12%,為0.648億。在第三方網站聯盟中處于梯隊聯盟網站主要包括太極聯盟、億起發聯盟、好耶廣告聯盟等。
      易觀國際研究表明,,到2011年中國網絡廣告運營商收入將達到270.7億元,從2007年到2011年的網絡廣告運營商收入年均復合增長率為39.5%。
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