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    3. 技術觀點

      加強技術投入,共享技術成果

      2007年第3季度中國網絡廣告市場規模達19.42億元


      編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
      易觀國際《2007年第3季度中國互聯網廣告市場季度監測》報告顯示,2007年第3季度網絡廣告整體市場規模為19.42億,環比增長19.2%。其中關鍵字廣告為8.245億,環比增長25.4%,占網絡廣告市場的42.46%,比一季度提高2個百分比;廣告位廣告為10.006億,環比增長15.1%,占網絡廣告市場的51.5%。
      2007年3季度的網絡廣告市場中,前三名中,新浪、搜狐的增長幅度低于百度的幅度,總市場份額看,新浪、搜狐的份額略有下降,百度進一步擴大了市場份額。
      1)百度:政策方面調整了聯盟分成比例、強化了聯盟的作用,廣告方面推出新的廣告形式——“百度TV”的視頻廣告、在垂直搜索方面啟動了游戲頻道。
      2)新浪:環比增長率較上季度較趨緩,新浪博客廣告收入分享計劃仍處于實驗階段,沒有明顯的提升。
      3)搜狐:借“奧運會成功申辦6周年”、“奧運會倒計時1周年”等活動,品牌廣告保持增長;搜狗借助搜狐奧運贊助商的身份在中小企業中開展奧運廣告營銷活動,但商業價值的提升仍需時間。
      4)谷歌:市場份略有上升。谷歌該季度獲得ICP牌照,擁有了國內合法運營資格,渠道布局趨于合理,在新產品方面推出資訊圖片版本、中文版視頻搜索等。
      5)騰訊:受暑期因素影響,網絡廣告收入的增長主要來自于游戲類和教育類廣告增長。
      6)網易:品牌廣告收入增長的主要原因廣告價格的提高以及電子郵件商業化的改進。
      7)中國雅虎:媒體廣告業務進一步整合,隨著阿里巴巴的上市,廣告業務逐漸回升。中國雅虎在地址欄搜索上進行第二次轉變,能否為贏得市場,最終還將取決于網民的接受程度。
      8)TOM:網絡廣告業務受TOM在線下市和人員調整的影響而下降。
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