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  1. 技術觀點

    加強技術投入,共享技術成果

    網絡廣告尺寸多大才算夠


    編輯:杭州大顯網絡科技有限公司更新日期:2009-05-26
    【摘要】:具有視覺吸引力的新型網絡廣告在投放之初獲得更多的關注并不奇怪,隨著時間的推移,人們對“巨幅廣告”同樣會視而不見。很難說一味加大廣告尺寸就是增強網絡廣告效果的根本之道,因為網絡廣告尺寸并非決定點擊率的根本因素,人們關注的不是廣告的大小,而是廣告的內容和對自己的關系。

    2001年2月初,CNET率先退出了360×300像素的“大個頭廣告”,據報道,在廣告剛推出的一段時間內,點擊率曾經達到14%的超高水平,而標準BANNER廣告的平均點擊率不足0.5%。幾天之后,交互廣告署(IAB)正式發布了“大尺寸”在線廣告標準,其中包括300×250中級長方形、336×280的大長方形、240×400豎長方形和250×250的“正方形彈出”式廣告。

    2001年7月份,IAB發布研究報告稱,支持在線廣告尺寸越大效果越好的觀點,認為新型巨幅廣告能夠“提高關鍵印象指標”多達40%。不過,該研究也表明,雖然巨幅廣告的整體效果是旗幟廣告(banner)的3倍,但其成本卻是其5倍。廣告主為了獲得較高的點擊多支付的廣告費用是否合算仍然值得探討。事實上,一些廣告商的網絡廣告也并非完全遵照IAB發布的標準,有些已經遠大于336×280的推薦標準,在主要新聞網站中,目前仍以360×300像素最為常見。

    具有視覺吸引力的新型網絡廣告在投放之初獲得更多的關注并不奇怪,隨著時間的推移,人們對“巨幅廣告”同樣會視而不見,目前360×300像素廣告的平均點擊率為多高沒有調查數據可以參考,但可以肯定的是遠比2001年上半年剛出現時要低得多,并且不同的產品、不同的訴求內容,以及不同的廣告表現形式,其效果會有很大差別。網絡廣告尺寸并非決定點擊率的根本因素,因為人們關注的不是廣告的大小,而是廣告的內容和對自己的關系,只要是對自己有價值的內容,普通BANNER廣告,甚至更小一些的BUTTON廣告,同樣可以獲得滿意的效果。

    很難說一味加大廣告尺寸就是增強網絡廣告效果的根本之道,更大的網絡廣告無非成為大型企業比富斗闊的舞臺,對于大多數中小型企業來說,花幾倍的價錢,獲得同樣的效果,遠不如以較低的價錢選擇普通的廣告形式來得實在。

    現在,網絡廣告越來越表現出強制性的傾向,比如一些大個頭的廣告在網頁的顯著位置擋住用戶的視線,只能等待10多秒鐘之后自動關閉,而一些尺寸巨大的廣告占據整個網頁的大部分空間,為閱讀內容增加了一定的障礙。最近的報道稱,IAB支持推出尺寸更大的在線廣告,新的大型網絡廣告將為多大尺寸,其實并不重要,重要的是,不要讓用戶感覺像強制瀏覽,或者總是在用戶不希望的地方以用戶不喜歡的方式出現,就如“送禮就送××金”一樣讓人厭煩。

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